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“不务正业”也许正是实体书店的未来

2018-2-9 10:48| 查看: 345145| 评论: 0|原作者: 苑广阔 |来自: 精神文明报

摘要 : 销售下降、读者流失、成本剧增、关店歇业……从2010年开始的倒闭潮使实体书店陷入全行业寒冬。但近来有迹象表明,不断倒下的“多米诺”骨牌似乎终于停住了——实体书店渐渐回暖。(1月21日《人民日报》)  从2010 ...

       销售下降、读者流失、成本剧增、关店歇业……从2010年开始的倒闭潮使实体书店陷入全行业寒冬。但近来有迹象表明,不断倒下的“多米诺”骨牌似乎终于停住了——实体书店渐渐回暖。(1月21日《人民日报》)
  从2010年开始的实体书店倒闭潮,曾经让业内人士哀声一片,也让真正的爱书人、读书人看在眼里、疼在心里。但是仅仅过了五年左右的时间,越来越多的人发现,实体书店似乎又迎来了自己一个新的春天,不但原来倒闭的书店又换个地方重新开张了,而且一些新的书店也纷纷涌现,这确实给天下爱书人以又惊又喜的感觉。
  不过等我们真正走进这些书店就会发现,虽然名字还是原来的名字,地方也许还是原来的地方,但实际上此书店非彼书店了,这些书店不但装修考究而富有个性,而且所贩卖的也不再仅仅只是图书,在这里你可以喝咖啡、吃简餐;可以上网、会客,如果你是它们的会员,还可以进入到书店的深度阅读区、亲子阅读区,尽享阅读的乐趣。
  这些“新书店”最大的改变,还不在内部的装饰和所经营商品上的改变,而是在于服务方式与经营模式的改变。除了前段时间曾经引发广泛讨论的24小时营业书店,更多的书店在这方面走得更远。比如哈尔滨的果戈里书店被誉为“冰城最美书店”,吸引越来越多的读者来书店里拍婚纱照,结果如今拍婚纱照也成了果戈里书店的一项经营业务。再比如1月20日,由小猪短租和全国十家书店联手打造的“城市之光”书店住宿计划发布会于在北京单向空间书店举行。以后那些喜欢读书的背包客、旅行者,就可以到这些书店借宿休息,真正体会一把“坐拥书城”的感觉。
  除此之外,这些个性化书店纷纷组织开展各类独具特色的文化活动,作家讲座、签名售书、阅读分享会、观影会……吸引了大批读者参与。据不完全统计,仅2013年全国109个大型书城举办的各类读书活动达到了5100多场,吸引了数十万读者走进书店。而这些被活动吸引走进书店的读者,既是书店潜在的客户,同时又是书店免费的推广者,可以带动更多人走进书店。
  说到这里,有人可能会说,好好的书店卖咖啡、卖简餐,甚至是拍婚纱照和提供住宿,这不是不务正业吗?问题是谁说书店就一定只能卖书呢?如果这样的“不务正业”可以让书店活得更好,以其它营收保证书店的利润,维持正常的经营,又有什么不好?更为关键的是,现在消费者对实体书店的需求已经变了,已经从原来单纯买书的场所变成建构城市文化生态的场所,越来越多的人来书店不止于购书,读书会、图书发布会、喝咖啡小憩、会友等等,书店已经成为多用途的公共空间,只有满足了消费者这些需求的书店,才会生存下去,并且获得发展。 据光明网


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